8 mars 2024
L'industrie chinoise des véhicules électriques (VE) est confrontée à des inquiétudes croissantes quant à une potentielle guerre des prix, car Leapmotor et BYD, deux acteurs majeurs du marché, ont fortement réduit les prix de leurs modèles de VE.
Leapmotor a récemment annoncé une baisse de prix significative pour sa nouvelle version électrique du SUV C10, réduisant son prix de près de 20 %. Cette initiative est perçue comme une tentative de concurrencer plus agressivement sur le marché chinois des véhicules électriques, de plus en plus saturé. Parallèlement, BYD, autre constructeur chinois majeur de véhicules électriques, a également baissé les prix de plusieurs modèles, faisant craindre une guerre des prix imminente.
Ces baisses de prix interviennent alors que le marché chinois des véhicules électriques poursuit sa croissance rapide, stimulée par les incitations gouvernementales et la volonté de promouvoir les transports durables. Cependant, l'arrivée de toujours plus d'entreprises sur ce marché intensifie la concurrence, suscitant des inquiétudes quant à une offre excédentaire de véhicules électriques et à la réduction des marges bénéficiaires des constructeurs.
Si la baisse des prix représente un avantage pour les consommateurs, qui auront accès à des véhicules électriques plus abordables, les experts du secteur mettent en garde contre le risque qu'une guerre des prix nuise à la viabilité à long terme du marché des véhicules électriques. « Les guerres des prix peuvent entraîner une course au moins-disant, où les entreprises sacrifient la qualité et l'innovation pour proposer le produit le moins cher. À long terme, cela n'est bénéfique ni pour le secteur dans son ensemble, ni pour les consommateurs », a déclaré un analyste de marché.
Malgré ces inquiétudes, certains acteurs du secteur estiment que ces baisses de prix s'inscrivent naturellement dans l'évolution du marché des véhicules électriques en Chine. « Avec les progrès technologiques et l'augmentation de la production, il est tout à fait normal que les prix diminuent. Cela permettra à terme à une plus grande partie de la population d'accéder plus facilement aux véhicules électriques, ce qui est une évolution positive », a déclaré un porte-parole d'un grand constructeur de véhicules électriques.
Alors que la concurrence s'intensifie sur le marché chinois des véhicules électriques, tous les regards seront tournés vers la manière dont les constructeurs trouveront l'équilibre entre compétitivité des prix et croissance durable.
Date de publication : 11 mars 2024
